关键词挖掘：不花钱也能找到玩家在搜什么

选词是 SEO 里最容易翻车的一步，翻车的样子都一模一样：你自己觉得某个词「应该有人搜」，花三周做了一个页面，排到了第一页，然后三个月过去了流量还是零。

问题不是你做得不好，是压根没人搜这个词。

这一章讲三个不花钱的办法：搜索联想、玩家社区反复出现的提问、竞品站的导航。做完你手上会有一份 20 个候选词的清单，每个词都标清楚来源——这份清单会在第 4 章用来判断竞争度，第 5 章用来决定先做哪个。

为什么不能直接拍脑袋想词

假设你做的是原神攻略站,脑子里冒出来一个词叫「原神武器属性对比」。听起来很有用对吧?玩家肯定需要对比武器属性。

然后你去 Google 搜一下这个词,发现搜索结果只有不到 100 条,前三页全是论坛帖子和贴吧讨论,没有一个像样的攻略站。

这不是机会,这是警告。 当一个「听起来很有用」的词没有专门的页面在做,只有两种可能:

1. 搜索量太小,做了也不来流量;
2. 玩家根本不这么搜,他们搜的是另一个说法。

真实情况往往是第二种。玩家不会搜「原神武器属性对比」,他们搜的是「原神武器突破素材」「原神武器强度排行」「原神平民武器推荐」——这些词每个月都有几千到几万次搜索,而你拍脑袋想出来的那个词,可能一个月只有 20 次。

选词的第一条铁律:不管这个词听起来多合理 ,先去验证有没有人搜。 下面三个办法都是零成本的,做完大概需要 2 小时,产出一份 20 个候选词的清单。

办法一:搜索联想 ——Google 替你完成了句子

打开 Google,在搜索框里输入「原神 武器突破材料」,先别按回车,看看下拉框里出现了什么:

这些联想词不是 Google 随便编的,它们来自真实用户的搜索历史。Google 把最近一段时间内搜索量最高、并且和你输入内容最相关的词排在前面。

联想词直接告诉你玩家习惯怎么说。 你可能会说「武器升级材料」,但玩家搜的是「武器突破素材」;你可能会说「武器属性」,但玩家搜的是「武器强度」。

怎么系统地收集联想词

准备一个表格,三列:「种子词」「联想词」「来源」。

先列出 3-5 个种子词。 种子词是你脑子里最先冒出来的、和你的站直接相关的词。如果你做的是原神攻略站,种子词可以是:

• 原神攻略
• 原神角色
• 原神武器
• 原神圣遗物
• 原神新手

把每个种子词输入 Google 搜索框,记下所有联想词。 注意三个细节:

1. 输入完不要按回车,直接看下拉框里的内容就够了;
2. 在种子词后面加个空格,比如「原神攻略 」(注意末尾的空格),联想词会变成以这个词开头的长尾词;
3. 滚到搜索结果页的底部,那里还有一排「相关搜索」,也记下来。

从联想词里挑出看起来有搜索量的,补到表格里。 判断标准很简单:

• 联想词里包含具体的游戏术语(角色名、武器名、材料名)的,留下;
• 纯疑问句(「原神好玩吗」)的,暂时放弃——这类词通常是论坛、贴吧、知乎的领地,攻略站不占优势;
• 包含「攻略」「教程」「怎么」的,优先记下来。

下面是原神的实测数据(2026 年 9 月 13 日):

这一步结束后,你手上应该有 8-12 个候选词了。接下来去玩家真正聚集的地方,看他们在反复问什么。

办法二:玩家社区的高频提问 ——他们自己会告诉你答案

玩家聚集的地方有固定的几类:Reddit 、Discord、贴吧、知乎话题、游戏论坛。你不需要全部翻一遍,挑你的目标游戏最活跃的那 2-3 个就够了。

别找单条提问,要找反复出现的问题。同一个问题三天内被问五次,就是真需求;只有一个人问一次,可能就是个例。

Reddit 的实测:原神玩家到底在问什么

打开 Reddit 的原神板块 r/Genshin_Impact,这个板块有 620 万成员,是英文原神社区里最活跃的地方。

在搜索框里输入「how to」,然后按时间排序(Sort by: New),往下翻 3 页,记下反复出现的问题类型:

• 「Best weapon for [角色名]」(某角色最佳武器)——出现频率极高,几乎每个新角色出来都有人问;
• 「How to get [材料名]」(如何获取某材料)——新手最常问的问题;
• 「Artifact build guide」(圣遗物配装)——老玩家也在反复问;
• 「F2P team comp」(平民阵容推荐)——不氪金玩家的刚需。

这些问题翻译成中文关键词就是:

• 原神 [角色名] 武器推荐
• 原神 [材料名] 获取途径
• 原神 [角色名] 圣遗物搭配
• 原神 平民阵容推荐

玩家问的是「武器推荐」,不是「武器对比」;是「获取途径」,不是「材料分布图」。 用词的差别直接决定页面标题该怎么写。

中文社区的补充:贴吧和知乎

在百度贴吧搜索「原神吧」,点进去后在吧内搜索「新手」「攻略」「推荐」这几个词,按时间排序看最近一个月的帖子。

知乎话题「原神」下面也是同样的操作:搜索 「新手」,看最近的提问。

实测发现反复出现的问题是:

• 原神新手攻略
• 原神抽卡保底机制
• 原神体力怎么用最划算
• 原神角色强度排行
• 原神氪金建议

这些词和 Reddit 上的有重叠,也有差异。中文玩家更关心「保底机制」「体力分配」这类运营向的话题,而英文玩家更关心「Build Guide」(配装)和「Team Comp」(阵容)。

做中文站用贴吧知乎的数据,做英文站用 Reddit Discord 的数据。

做完这一步,你的候选词清单应该有 15-18 个了。最后一个办法是去看竞品站的导航——它们已经替你验证过哪些词值得做了。

办法三:竞品站导航 ——抄作业但要抄对地方

竞品站的导航不是随便排的,每个一级导航都对应一个高搜索量的词。它们花了几个月甚至几年时间试错,最后留下来的那几个导航项,就是真正有流量的词。

怎么找竞品站

在 Google 搜索「原神攻略」,记下前 10 名里所有的攻略站(不包括论坛、贴吧、官网)。通常会有 3-5 个。

对于原神,实测排在前面的有:

• B站WIKI (wiki.biligame.com/ys)
• Fandom Wiki (genshin-impact.fandom.com)
• 17173原神专区
• GameWith 原神攻略

记下它们的一级导航

打开 B站WIKI 的原神页面,看顶部导航栏:

一级导航是:角色 、武器、圣遗物、材料、任务、秘境、深境螺旋、活动、兑换码、攻略。

这些词能做成一级导航,是因为搜索量足够撑起一个频道。 B站WIKI 不会把一个月只有 100 次搜索的词放在顶部导航,那是浪费位置。

再看 Fandom Wiki 的导航:

它的一级导航是:Characters (角色)、Weapons(武器)、Artifacts(圣遗物)、Enemies(敌人)、Quests(任务)、Events(活动)、Guides(攻略)、Tier List(强度榜)。

对比这两个站的导航:

• 都有的词(角色、武器、圣遗物、任务、活动、攻略)——这些是必做的词,搜索量稳定且持续;
• 一个有一个没有的词(深境螺旋、兑换码 vs Tier List、Enemies)——这些词可能有地域差异或者竞争度差异,需要进一步判断。

把导航词转成关键词

导航上写的是「角色」,但玩家搜的不是这个词,他们搜的是「原神角色大全」「原神角色强度排行」「原神角色推荐」。

导航词给的是方向,不是具体关键词。 把导航词代入办法一,再去 Google 看联想词:

• 在搜索框输入「原神 角色」,联想词会出现「原神角色大全」「原神角色强度」「原神角色排行」;
• 输入「原神 武器」,联想词会出现「原神武器排行」「原神武器推荐」「原神武器图鉴」;
• 输入「原神 圣遗物」,联想词会出现「原神圣遗物搭配」「原神圣遗物推荐」「原神圣遗物词条」。

把这些补到你的候选词清单里,现在你手上应该有 20-25 个候选词了。

动手清单:产出你的第一批 20 个候选词

做完上面三个办法,你需要产出一份表格,四列:「候选词」「来源」「验证方式」「备注」。

把三个办法收集到的词全部列出来。 不要在这一步就开始筛选,先全部记下来。

标清楚每个词的来源。 来源有四种可能:

• Google Suggest(搜索联想)
• 相关搜索(搜索结果页底部)
• 社区高频提问(Reddit/贴吧/知乎)
• 竞品导航(B站WIKI/Fandom等)

简单验证一下这个词有没有人在做。 在 Google 搜索这个词,看前 10 名里有几个是专门的攻略页面:

• 如果前 10 名里有 5 个以上的攻略页,说明这个词确实有搜索量,值得做;
• 如果前 10 名全是论坛帖子、贴吧讨论、问答,没有专门的攻略页,先打个问号,暂时不做——可能是搜索量太小,也可能是玩家不习惯从攻略站找这类信息;
• 如果搜索结果不到 100 条,直接放弃这个词。

从列表里挑出 20 个,优先级从高到低是:

1. 三个来源都出现的词(Google 联想+社区提问+竞品导航)——这种词搜索量最稳定;
2. 两个来源出现的词——其中一个来源必须是 Google Suggest;
3. 只在 Google Suggest 出现,但搜索结果前 10 名里有 8 个以上攻略页的词——说明竞争激烈,但确实有流量。

下面是一个实际的例子(以原神为例):

这份清单做完之后,你手上就有了 20 个经过验证的候选词。它们不是你臆想出来的,是玩家真实在搜的词,并且有竞品站证明能带来流量。

三个常见的坑

坑一:把游戏名当关键词

「原神」每个月几百万次搜索,但这个词没法做。原因有两个:

1. 搜索意图太分散。 搜「原神」的人可能是想下载游戏、看攻略、找壁纸、看二创视频、查官网公告,你的攻略站只能满足其中一小部分需求;
2. 竞争对手是官网和应用商店。 这种词的第一名永远是官网,第二名是应用商店或 Wikipedia,攻略站根本排不上去。

游戏名只能作为种子词,用来生成长尾词,不能直接当目标关键词。

坑二:照搬竞品的文章标题

看到竞品站有篇文章标题是「原神 2026 年 9 月最强角色排行榜完整版」,然后你也做一篇「原神 2026 年 9 月最强角色排行榜完整版」。

标题不是关键词。 玩家搜的是「原神角色强度排行」,不是「原神 2026 年 9 月最强角色排行榜完整版」。后者是竞品站为了吸引点击加上去的修饰语,搜索量可能只有前者的十分之一。

正确做法： 去 Google 搜索「原神角色强度排行」,看搜索联想词里有没有「2026」「最新」这些时间词。有才加到标题里,没有就别画蛇添足。

坑三:只看搜索量不看竞争度

有的词搜索量很大,但竞争度也很大。比如「原神攻略」这个词,每个月有几十万次搜索,但前 10 名全是运营了 2-3 年的大站,新站想排上去至少要 6 个月。

这一章只负责找到有人搜的词,不负责判断你能不能做。 竞争度的判断留到第 4 章,那一章会教你怎么看一个词的竞争难度,以及怎么选出「搜索量不小,但竞争度可控」的词。

怎么验证做对了

做完这一章,你应该能拿出来这些东西:

• 一份 20 个候选词的表格,四列:候选词 、来源、验证方式、备注;
• 每个词都标清楚了来源,不是「好像有人搜」,是「Google Suggest 第三条」或者「Reddit 上一周出现了 5 次」;
• 每个词都简单验证过,至少在 Google 搜过一次,确认搜索结果里有攻略页在做这个词;
• 没有纯游戏名的词,所有词都是「游戏名 + 具体需求」的格式;
• 没有从竞品文章标题直接抄来的长标题,都是从搜索联想或社区提问里提取的短词。

如果你能拿出这份表格,并且每一行都能说清楚来源和验证依据,这一章就算过了。

下一章讲竞争度判断。手上有 20 个词,但不是每个都适合现在做——有的词竞争太激烈,新站做了也排不上去;有的词看起来冷门,但恰好是大站没注意到的机会。第 4 章会教你一套判断标准,把这 20 个词分成三档:现在能做的 、等半年再做的、以及直接放弃的。